¿Qué es la publicidad programática y cómo funciona?

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¿Qué es la publicidad programática?

La publicidad programática es un método de publicidad en línea que utiliza algoritmos y tecnología de forma automatizada para comprar y colocar anuncios en sitios web y aplicaciones móviles en tiempo real. 

En lugar de negociar los precios y la colocación de anuncios manualmente, los anunciantes utilizan plataformas de publicidad programática para hacer ofertas en subastas en línea para comprar el espacio publicitario en función de factores como la ubicación del anuncio, el comportamiento del usuario y la segmentación de audiencia.

La publicidad programática permite una mayor eficiencia en la compra y colocación de anuncios, ya que los anunciantes pueden llegar a su público objetivo de manera más efectiva y en tiempo real, lo que significa que pueden ajustar y optimizar sus campañas publicitarias sobre la marcha. 

Además, también puede ofrecer una mayor transparencia y control sobre el rendimiento y el gasto en publicidad.

¿Cómo funciona la publicidad programática? 

La publicidad programática funciona mediante el uso de algoritmos y tecnología automatizada para comprar y colocar anuncios en línea en tiempo real. Aquí te explicamos su funcionamiento en general:

  1. Un usuario accede a un sitio web o aplicación móvil que muestra anuncios.
  2. El editor del sitio web o la aplicación móvil envía una solicitud a un servidor de anuncios para mostrar un anuncio en una ubicación específica en su sitio web o aplicación móvil.
  3. El servidor de anuncios envía esta solicitud a una plataforma de publicidad programática.
  4. La plataforma de publicidad programática realiza una subasta en tiempo real entre los anunciantes que desean comprar ese espacio publicitario.
  5. Los anunciantes realizan ofertas para mostrar su anuncio en la ubicación del sitio web o aplicación móvil, y la plataforma de publicidad programática selecciona la oferta ganadora.
  6. El anuncio ganador se muestra en la ubicación del sitio web o aplicación móvil.

En este proceso, los anunciantes pueden ajustar su oferta en función de diversos factores, como la audiencia objetivo, la ubicación del anuncio, la hora del día, el dispositivo utilizado por el usuario y otros datos relevantes. 

Es por ello, que la publicidad programática permite una compra de anuncios más eficiente y una mayor personalización y optimización de las campañas publicitarias.

5 Consejos antes de usar la publicidad programática

  1. Define tus objetivos publicitarios

Antes de comenzar una campaña publicitaria, es importante que tengas claros tus objetivos de marketing y publicidad. Estos objetivos pueden incluir aumentar las conversiones, el tráfico web, el reconocimiento de marca, entre otros. 

Una vez que tengas claro lo que quieres lograr, podrás definir mejor las estrategias y tácticas que utilizarás en tus campañas publicitarias.

  1. Identifica a tu audiencia objetivo

Con la publicidad programática, puedes llegar a audiencias específicas basadas en datos demográficos, intereses, comportamiento de compra y otros datos relevantes. Asegúrate de identificar a tu audiencia objetivo y definir la segmentación adecuada para tus anuncios.

  1. Prepara tus activos creativos

Asegúrate de tener los activos creativos adecuados para tus anuncios. Esto puede incluir imágenes, videos, copys, entre otros. Tus activos creativos deben ser atractivos y relevantes para tu audiencia objetivo y estar diseñados en diferentes formatos para adaptarse a las diferentes ubicaciones de anuncios.

  1. Establece un presupuesto y una estrategia de oferta

La publicidad programática funciona a través de subastas en tiempo real. Por lo tanto, es importante que tengas un presupuesto claro y definido y una estrategia de oferta adecuada para que puedas optimizar tus gastos publicitarios.

Realiza un seguimiento y análisis de tus campañas

La publicidad programática te permite realizar un seguimiento y análisis en tiempo real de tus campañas publicitarias. Asegúrate de monitorear tus campañas con frecuencia y ajustar tus estrategias y tácticas en consecuencia para mejorar el rendimiento de tus anuncios.

  1. Trabaja con profesionales experimentados

La publicidad programática puede ser un proceso complejo y requiere experiencia y conocimiento para obtener buenos resultados. 

Considera trabajar con profesionales experimentados en publicidad programática para ayudarte a alcanzar tus objetivos publicitarios de manera efectiva.

Si estás pensando en invertir tiempo y recursos en la visibilidad de tu negocio, en Yungle Marketing contamos con la experiencia y el equipo de profesionales necesarios para ayudarte y darte apoyo en todo el proceso y creación de tus anuncios personalizados.

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