El concepto de imagen corporativa

La imagen corporativa de una empresa o imagen de marca es el conjunto de creencias, actitudes y percepciones de los consumidores actuales o potenciales hacia una marca. Es decir, la opinión que tiene el público actual o potencial sobre un producto o marca.

Diferencia entre imagen corporativa e identidad corporativa

Es importante definir y saber diferenciar qué es la imagen corporativa de una empresa  y qué es la identidad corporativa de una empresa, ya que, son dos términos muy diferentes que, aunque se complementan entre sí, la gente los confunde.

La identidad corporativa, se refiere a la parte física de la marca o producto, el logotipo, isotipo, slogan o claim de la marca. Es algo tangible y fácil de cambiar. La misión, visión o filosofía de la empresa lo componen la identidad corporativa de una marca.

La imagen corporativa  por lo tanto, es la combinación de identidad e imagen, depende del consumidor, de su experiencia con la marca  en base a sus atributos, beneficios, actitudes u otros factores externos que influyen en el pensamiento del consumidor. Es difícil de controlar ya que es intangible y es un elemento imprescindible para una empresa, además de que, está directamente relacionada con la identidad corporativa.

¿Para qué sirve la imagen corporativa?

Sabiendo esto, es importante tener una buena imagen personal y corporativa que permita a las distintas empresas, destacar y diferenciarse de la competencia.

Es importante que a través de las distintas herramientas para medir la imagen corporativa, analicemos cuál es la imagen corporativa de nuestra empresa y  así poder impulsarla mejorando la imagen corporativa y diseñando una imagen corporativa que se adapte mejor a las necesidades del consumidor.

Aunque la imagen y la identidad corporativa son diferentes, influyen y se complementan entre sí.

El logotipo y slogan de una marca son importantes a la hora de diseñar una buena imagen corporativa ya que debe de ser visual y llamativa para conseguir la aceptación del consumidor.

La tipografía, la página web y el material corporativo influyen de forma directa en la imagen corporativa de la empresa.

Hoy en día vemos a una empresa no solo por su producto, slogan, logo o calidad de servicio, sino por su personalidad. La evolución del marketing ha hecho que las empresas  adopten una personalidad propia que se adapte a las necesidades del consumidor y las satisfaga con sus 5 sentidos con el objetivo de crear un vínculo emocional del consumidor hacia la marca. Y así poder posicionarse en la mente de los consumidores. Una buena imagen corporativa, aportará a la marca unos grandes beneficios además de que la ayudará a posicionarse positivamente en el mercado.

Los beneficios de la imagen corporativa

• La fidelización de los consumidores, es decir, conseguir que nuestro público objetivo se identifique con la marca.
• Conseguir crear una relación directa con el consumidor. Un vínculo emocional con la marca.
• Facilitar el reconocimiento de la marca para el consumidor
• Conseguir diferenciarnos frente a la competencia

Esto nos brindará seguridad y confianza hacia la marca. Es importante, que analices con cuidado cuál es tu imagen corporativa y si ésta, está ligada con la identidad corporativa de tu empresa. Pero sabemos que no es fácil  y que requiere de esfuerzo y dedicación.

Ya que sus beneficios son muy amplios, y conseguir la fidelidad de los consumidores es uno de los principales objetivos de cualquier empresa.

Aunque un pequeño error también influye mucho en el posicionamiento de una marca. Por eso en Yungle te proponemos que le des importancia tanto a la identidad corporativa como a la imagen corporativa y si es necesario mejorarla.

¿Cómo mejorar la imagen corporativa de una empresa?

1. Auditoría de marca para conocer dónde estamos posicionados
2. Análisis de debilidades y fortalezas de la marca
3. Planificación de objetivos específicos, o lo que es lo mismo, ¿a dónde queremos llegar?
4. Planteamiento de estrategias adaptadas a la marca y sus circunstancias, previamente analizadas.
5. Adaptación de estrategias a los canales de comunicación
6. Creación y diseño de logos y otros diseños y pruebas test a/b mediante encuestas para valorar el diseño más óptimo.

Factores a tener en cuenta a la hora de mejorar la imagen corporativa

En primer lugar, hay que tener una identidad corporativa clara y que sea positiva para el consumidor. Así conseguirás tener una primera impresión positiva.

• Adaptarse al consumidor es importante, no sólo satisfacer las necesidades del consumidor, sino, cómo lo hacemos. La manera en la que llegamos al consumidor es primordial para poder crear una buena imagen de marca que sea positiva y pueda llevarnos a crear un vínculo emocional.
  La comunicación con el consumidor es primordial, conocer a tu público objetivo y saber qué piensa, qué opina, qué le gusta es imprescindible para poder crear una buena imagen corporativa.
• Es importante saber combinar la comunicación con los elementos visuales. A esto es lo que llamamos branding. Dentro del branding, debemos tener en cuenta, trabajar todos los elementos de la imagen corporativa. Además, ahora que internet se ha convertido en un canal prioritario para transmitir imagen e identidad corporativa, debemos de priorizarlo.

• Trabajar en la imagen de una empresa, va mucho más allá que tener un logo bonito o unos buenos colores corporativos, se trata de diseñar y definir los elementos que mejor representen a la marca, sus valores y su personalidad, pudiendo llevar a la empresa a un paso más allá. Por lo tanto, vamos a hablar de logotipo, tipografía, colores que representen de la mejor manera la imagen y personalidad que tu empresa desea transmitir. También es importante centrarse en la filosofía de la marca y no parar hasta conseguir que la imagen corporativa este directamente relacionada con la filosofía de la empresa, su misión, visión y valores. Sacar partido a las fortalezas aprovechando las oportunidades que se presenten en el entorno. Ya que al fin y al cabo es el consumidor el que va a decidir cuál será tu imagen de marca.
• Debemos tener una relación directa con el consumidor y poder conocer también cuáles son las amenazas y debilidades a las que se enfrenta la empresa para así poder mejorar y establecer una mejor comunicación.

¿Cuánto cuesta una imagen corporativa? Precios de diseño de elemento de identidad corporativa

Es importante tener en cuenta que la identidad corporativa no se limita únicamente al diseño de un logotipo. También implica otros elementos como el diseño de tarjetas de presentación, papelería, plantillas de documentos, colores corporativos, tipografía, pautas de uso de la marca, y a veces incluso el diseño de un sitio web o de más materiales de marketing.

Es por ello, que los costes de una identidad corporativa puede variar significativamente dependiendo de diversos factores, como el tamaño y la complejidad de la empresa, la experiencia y la reputación del diseñador o la agencia contratada, y la cantidad de elementos que se incluyan en el paquete de identidad corporativa.

Por lo general, el costo de crear una identidad corporativa puede oscilar desde unos pocos cientos de euros hasta varios miles, o incluso más en el caso de grandes corporaciones que requieren un diseño y desarrollo elaborado y exhaustivo.  En cualquier caso, veamos un poco más en detalle los precios que pueden manejarse en función de la tipología de servicio contratada:

Servicio Recurrente: Al igual que ocurre con otros servicios de marketing online como el posicionamiento SEO, este tipo de servicios puede contemplarse de una forma recurrente con una periodicidad variable en función de las necesidades de la marca. Generalmente, una gran empresa suele requerir labores continuas de diseño de todo tipo de elementos promocionales y/o publicitario, mientras que una marca que acaba de nacer requiere únicamente de algunos elementos básicos para su inicio.

Dependiendo del presupuesto y necesidades, puede requerirse un mayor volumen de trabajo. Un servicio de branding y diseño de contenido corporativo puede ir desde los 150€ en adelante.

Servicio puntual: También puede contemplarse este servicio de forma puntual en función del diseño de ciertos elementos de la identidad corporativa de la marca como por ejemplo el logo, la identidad corporativa, etc.

El precio de un logo puede ir desde los 50€, hasta los 300€ y para una identidad corporativa completa puede variar entre los 350€ y los 2000€ , dependiendo principalmente de la experiencia del diseñador.

¿El mejor precio para el diseño de imagen corporativa?

En Yungle te ayudamos a crear una imagen corporativa fuerte y coherente, que ayude a tu empresa a posicionarse en la mente de los consumidores de forma positiva, utilizando diferentes elementos de la identidad corporativa, sobre todo online como pueden ser la página web, los perfiles de redes sociales, el uso de landing page a la página web de tu empresa, email marketing, etc.

Si deseas que te enviemos un presupuesto para mejorar la imagen corporativa de tu empresa, ponte en contacto con nosotros. Somos expertos en diseño gráfico publicitario y creación de marca corporativa y personal.

Si deseas ampliar más información, aquí te dejamos un link en el que puedes aprender de la importancia de crear un buen branding para conseguir tener una buena imagen de marca corporativa.

Conoce algunos de nuestros trabajos